Public Relations


Der englische Begriff bedeutet "Öffentliche Beziehungen" und wird meist mit "Öffentlichkeitsarbeit" übersetzt. Im Grunde geht es um die Frage, wie das Unternehmen von außen wahrgenommen wird. Das hat Auswirkungen auf Kunden, Mitarbeiter und Partner. Die Kurzform PR ist für Public Relations allgemein gebräuchlich. In größeren Unternehmen gibt es meist eine eigene PR-Abteilung. Doch auch kleinere Unternehmen und Solo-Selbstständige brauchen Öffentlichkeitsarbeit. 

Zur klassischen Öffentlichkeitsarbeit gehören

  • Pressearbeit
  • Messen
  • Events
  • externe Kommunikation
  • sonstiges Auftreten des Unternehmens in der Öffentlichkeit über Charity, Veranstaltungen etc. 


PR kann sowohl digital als auch klassisch erfolgen. Auf digitaler Ebene kann die PR  in Verbindung mit Social Media Marketing gesehen werden.

Die häufigste Form der PR sind Pressemeldungen. Aber auch andere Veröffentlichungen wie etwa Studien etc. gehören dazu. 

Eine gute Pressearbeit kann durch nichts ersetzt werden. Doch wie kann digitale Pressearbeit gestaltet werden?


Vergleich der größten Presseportale für eine effektive Pressearbeit lohnt sich

Wer seinen Social Media Marketing Mix zusammenstellt, kommt an Pressearbeit in den digitalen Medien nicht vorbei. Die Zusammenstellung eines eigenen Presseverteilers ist mühsam und dauert lange. Außerdem muss der Verteiler immer wieder aktualisiert werden, denn Posten in den Redaktionen werden regelmäßig neu besetzt. Eine Alternative bieten die Presseportale, die die Pressemitteilungen ihrer Kunden großflächig verteilen.

Ohne persönliche Ansprache eine Streuwirkung erreichen

 

So erreichen die Pressemeldungen eine Flächenwirkung. Zwar fehlt die persönliche Ansprache, doch diese wird häufig überbewertet. Redaktionen und Journalisten werden dank der digitalen Medien so stark mit Mitteilungen überhäuft, dass für die einzelne Pressemitteilung selten Zeit bleibt.

Presseportale punkten durch verschiedene Serviceleistungen. Von der Möglichkeit, kostenlos zu versenden bis hin zur Komplettdienstleistung einschließlich der Erstellung einer Pressemeldung kann der Kunde unter zahlreichen Möglichkeiten wählen. Das umfangreichste Angebot macht ein junges Portal. Die Textschmiede-Schmidt bietet die Pressearbeit im Rahmen einer Rundum-Betreuung für Texterstellung und Homepagepflege an. Hier können Kunden auf dem Presse-Portal auch Essays, E-Books und wissenschaftliche Arbeiten anbieten.

Für die Dienste gibt es allgemein zwei Modelle. Einige Anbieter arbeiten mit monatlichen Beiträgen. Hier muss auf die Mindestlaufzeit geachtet werden, die günstigen Preise gelten häufig nur für Jahresverträge. Andere Anbieter wie etwa connektar arbeiten mit Paketen. Hier kaufen die Kunden Kontingente und nutzen diese je nach Bedarf.

Ein weiterer wichtiger Unterschied ist die Verteilung der Pressemeldungen. Während einige Anbieter nur auf ihrem eigenen Portal publizieren, streuen Anbieter wie OpenPR, Textschmiede-Schmidt und connektar Meldungen mit Hilfe ihrer Partner. Das erhöht die Reichweite immens.

Wer über eine effiziente Pressearbeit nachdenkt, sollte zudem auf das Monitoring achten. Es hilft wenig, wenn der Absender nicht weiß, wie viele Leser seine Meldung erreichen konnte.

Die folgende Checkliste kann helfen, die Pressearbeit als einen wertvollen Aspekt im Social Media Marketing Mix aufzubauen.

 

1.    Werden meine Pressemitteilungen über meinen Anbieter an weitere Portale verteilt?

2.    Hat der Anbieter eine Kategorie für meine Zielgruppe?

3.    Bietet der Anbieter Monitoring an?

4.    Kann ich auch das Schreiben einer Pressemitteilung kostengünstig in Auftrag geben?

5.    Erhalte ich Hilfe bei der Erstellung meines Redaktionsplans?

   

Eine kleine Übersicht über Möglichkeiten der Pressearbeit ist hier präsentiert.*

Ausgewählte Anbieter und ihre Leistungen, tabellarisch dargestellt


               fair-news        openPR     connektar       Zum Angebot        trendkraft       pressebox



*Die Recherche erfolgte nach bestem Wissen und Gewissen. Die Darstellung hat den Stand November 2020. Für Hinweise und Tipps, die wir berücksichtigen sollten, sind wir jederzeit erreichbar.